■「あなたのスクールのコンセプトはいったい何でしょうか？」

「あなたのスクールのポリシーはどういったものでしょうか？」

こういったことを相談される経営者の方に
お聞きすることがあります。

今さらと思われる方もいらっしゃるかもしれませんが、
思っているよりわからなくなってしまっている方も
いらっしゃいます。

もちろんスクールを立ち上げる際に、

「こういうスクールにしたい」
「こうなればいいなぁ」

と夢であり目標があると思いますが、
実際にスクールを立ち上げ経営していくと・・・

「思っているより生徒が集まらない」
「長く生徒が通ってくれない」

などさまざまな問題点が出てきます。

■そして自分のスクールのコンセプトは、
今の消費者のニーズにあっていないのではないか、
と考え、

コンセプトやポリシーをいつの間にか曲げてしまい、
ただ消費者の動向ばかり気になり考えるように
なっていきます。

また対象者の枠をどんどん広げて、
多くの消費者を取り込もうと考えるように
なっていきます。

■確かに消費者のニーズにあわせることは
必要なことですが、
そればかり考えてしまうと
本来のスクールのよさや特徴がなくなってしまう
可能性もあります。

そうなるとそのスクールは、
どこにでもあるスクールとなり同業他スクールとの
明確な差別化もできなくなってしまいます。

そしてその状況を打開するために、
より多くの消費者に知ってもらおうと
宣伝広告費を使っていくわけですが、
資金がない場合、この段階で脱落していくことに
なります。